مع تحسين مستوى المعيشة المادي ، تغيرت أيضًا دوافع استهلاك الناس والغرض منها. لقد عقدنا ببساطة "تناول الطعام جيدًا وارتداء الملابس الدافئة" و "الجودة الجيدة والسعر المنخفض" في البداية. حتى اليوم ، ينجذبنا إلى مفهوم العلامة التجارية ومفهوم التصميم ، وقد أعجبنا بمظهر التصميم ، وندفع مقابل سفير العلامة التجارية للمنتجات التي نحبها.
ساهم تنويع دوافع الاستهلاك في تنويع السلوك الاستهلاكي.
الآن ، يبدو أن المنتج ليس مجرد رمز في نهاية سلسلة الإنتاج. مع المزيد والمزيد من الإبداع الثقافي وإلهام التصميم للمصممين ، انتقلت الأدوات المكتبية إلى الابتكار الثقافي ، وانتقل طلب الجمهور من "العملي" إلى "العملي والجميل" ، حتى التركيز على الجوهر الثقافي الداخلي ، وهو أمر غير مسبوق.
لأي سبب لا نحب إلا منتجات القرطاسية؟
1. صدى ثقافي
تحت لمسة الصدى الثقافي بطريقة أو بأخرى ، لدينا توقعات أكثر حماسة ومشاعر أعمق للقرطاسية.
في 20 سبتمبر 2019 ، عُقد مؤتمر "المدينة المحرمة على المكتب - مؤتمر إطلاق العلامة التجارية للقرطاسية في متحف القصر" في حديقة قصر جيانفو في متحف القصر. تعد مكتبة متحف القصر أول إنجاز للتعاون الاستراتيجي بين صحيفة الشعب اليومية ومتحف القصر ، والذي حظي بدعم قوي من الجانبين.
القرطاسية هي الناقل المباشر للتراث الثقافي. إنه ينقل الروح والجوهر الجمالي للمدينة المحرمة بمساعدة القرطاسية المستخدمة يوميًا ، والتي تعكس الثقة الثقافية بالنفس للشعب الصيني وهي أيضًا طريقة مبتكرة لتعزيز الثقافة الصينية التقليدية في عصر المعلومات.
الهدف الأصلي هو اختيار القرطاسية كفئة إبداعية مع المدينة المحرمة لتعزيز التواصل الثقافي من خلال ابتكار القرطاسية ، مما سيفتح عرضًا ابتكاريًا لوسائل الإعلام المركزية الرئيسية لتضع قدمًا في الصناعة الثقافية.
إن القصد الأصلي من إنشاء قرطاسية متحف القصر يحدد ، من ناحية ، الجوهر الجمالي لمتحف القصر من خلال الاستخراج الفني للعناصر التاريخية والثقافية لمتحف القصر والاستخدام اليومي للقرطاسية ، لذلك أن الثقافة التقليدية الصينية يمكن أن تدخل الحياة اليومية ؛ من ناحية أخرى ، من حيث التصميم والمواد والعملية والجوانب الأخرى ، فإننا نطالب بجودة عالية ومعايير عالية.
من حيث التصميم ، فإن القرطاسية في متحف القصر ليست فقط تفسيرًا حديثًا للثقافة التقليدية ، ولكنها أيضًا تعبير عالمي عن الثقافة الصينية. لمحة عن عناصر المدينة المحرمة في زاوية من المكتب تمكن المستخدمين الذين يعملون ويدرسون بجد أن يشعروا بثقافة المدينة المحرمة وجمال وشعر الحياة.
2. تخصيص IP
إن ما يسمى بالملكية الفكرية هو في الواقع "ملكية فكرية" ، وهي جوهر الثقافة بعد أن تراكمت على مستوى معين. لديها رؤية كاملة للعالم ، وقيم وحيويتها الخاصة. لذلك ، لا يمكن تسمية كل ما يسمى بـ IP بـ IP.
في السياق الحالي ، تشير الملكية الفكرية بشكل أكبر إلى الأدب السينمائي والتلفزيوني والألعاب والرسوم المتحركة المناسبة للتكيف والتطوير الثانوي أو المتعدد. لفترة من الوقت ، كانت الدائرة الأدبية ودائرة اللعبة ودائرة الفيلم والتلفزيون تطمع جميعًا بـ "IP الكبير" ، خوفًا من أن يبطئوا خطوة ويفقدوا ليس فقط موضوع IP ، ولكن أيضًا الآلاف من المشجعين المتعصبين الذين يقفون وراء الملكية الفكرية وقدرتها على الاستهلاك لا ينبغي الاستهانة بها.
تكمن قوة الملكية الفكرية في أنها بمجرد اتصالها بمجموعة من الجمهور لها نفس النظرة والقيم العالمية ، فإنها ستتكثف وتتطور بسرعة إلى ثقافة ستستمر في التقدم والتطور والوراثة. في الماضي ، تواجدت الملكية الفكرية القوية أكثر في الكتب والأفلام ، وكانت مجموعة شبه مفتوحة. ومع ذلك ، مع ظهور منصة الإنترنت ، من الممكن دمج الثقافات المختلفة معًا بسرعة لتشكيل منصة IP شاملة.
في السنوات الأخيرة ، أصبح تخصيص IP أكثر وأكثر شيوعًا لدى المستهلكين لأنه لا يمكن أن يلبي سعي المستخدمين "المتطلب" للحصول على مظهر عصري فحسب ، بل أيضًا تطوير وظائف أساسية أكثر صلابة تلبي عادات استخدام المستخدمين ، وبالتالي تحسين الإحساس بالجودة من الحياة.
